La pubblicità si fa in bicicletta
La Fanta ha promosso la bibita light
di Rossella Ivone
Ecologica, salutare, dinamica: è il bicimarketing, lultima trovata dei
pubblicitari per risvegliare lattenzione dei consumatori e sorprenderli con
idee sempre più accattivanti.
Così, quando tutte le forme di advertising sembrano esaurite, ecco spuntare
nellaffollato scenario pubblicitario, lintramontabile
bicicletta.
Che questa fosse un mezzo di trasporto efficace, poco inquinante e benefico
per il movimento, è cosa nota da tempo, ma che fosse anche uno strumento di
promozione aziendale è scoperta recente.Utilizzate come mezzi alternativi e
a basso costo, le promo-bike sono veicoli a tre ruote, munite- nella parte
posteriore- di grande un cartello pubblicitario, spesso molto colorato, in
grado di farsi notare tra i pedoni. Sono infatti soprattutto i centri
urbani- in cui la circolazione è vietata- e i parchi i luoghi ideali per la
pubblicità attraverso le bici: i consumatori, mentre passeggiano, vengono in
contatto in maniera inconsueta con il marchio e coi suoi prodotti, con
positive ricadute in termini di interazione e ricordo.
Attenzione allambiente e al rapporto privilegiato con la gente sono i plus
di questo nuovo media, subito notato da imprese alimentari attente al
mercato light.
Fra i primi brand a utilizzare la promo-bike è stato Activia che in
Argentina, a Mar del Plata, ha fatto scorrazzare per le vie del centro
vistose bici con il claim Transito lento?, chiaro riferimento non solo al
traffico congestionato della città, ma anche allo scopo del prodotto,
favorire appunto il transito intestinale.
Non da meno Fanta, che per lanciare la sua bibita light ha ingaggiato,
sempre in Argentina, quattro intraprendenti promo-bikers che hanno fatto
conoscere a tutti i passanti il gusto della aranciata leggera.
Il successo è stato tale che il marchio Pritty, suo diretto competitor a
livello locale, è passato al contrattacco a colpi di...pedali, con
altrettante promo-bike inneggianti la sua acqua brillante a zero calorie.
Il fenomeno, scoppiato in Sud America, dove i budget a disposizione sono
risicati e le imprese devono inventare forme di promozione low budget, ha
fatto subito presa anche negli USA e Inghilterra, dove le biciclette sono
diventate lultima moda delladvertising outdoor, scatenando la curiosità
persino dei compassati sudditi di Sua Maestà e di testate seriose come il
quotidiano The Times.
http://www.tgfin.mediaset.it/tgfin/articoli/articolo293355.shtml
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Cristian
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